 Contexte de l'étude |
Dans un marché automobile morose, le segment des SUV est en pleine croissance
 L'offre SUV s'élargit
- Multiplication de marques avec notamment l’entrée des généralistes (Peugeot,
Citroën et Renault) sur ce segment
- Création de sous segments, versions
Les SUV pèsent chaque jour davantage dans le panorama média
Se différencier devient aujourd'hui la dimension clé pour augmenter son potentitel de croissance et conquérir des parts de marché sur ce segment de véhicules
| Objectifs de l'étude |
Améliorer son potentiel de croissance, c’est avant tout se poser les bonnes questions...
Le consommateur est-il familiarisé avec les marques et leurs modèles respectifs ?
Quel est actuellement le degré d’acceptation et/ou de rejet de ces modèles ?
Quels sont les marques et les modèles les plus appréciés par les acheteurs potentiels ?
Quelle homogénéité/hétérogénéité dans les positionnements des marques/modèles ?
Afin de répondre à ces questions et vous aider à prendre les bonnes décisions, TNS lance « European SUV Brand & Ad Performance »
| Vos bénéfices |
Avec European SUV Brand & Ad Performance, vous pourrez :
- Fixer vos priorités : développement de notoriété, de l’image perçue
- Identifier les facteurs clés du choix de l’acheteur
- Mesurer vos performances publicitaires et ainsi statuer de façon optimale
(arrêter, modifier, poursuivre la diffusion de vos publicités)
Et adapter vos outils marketing afin d’assurer une croissance soutenue et profitable
| Méthodologie |
 Cible très impliquée
Possesseurs de véhicules ayant l’intention d’acheter un véhicule SUV neuf dans les 2 ans à venir
Mode de recueil on line via le système CAWI sur un périmètre européen
France
Royaume Uni
Allemagne
Espagne
Italie
Suisse
Taille d’échantillon
150 interviews par vague et par pays
900 interviews par pays et par an (300 interviews pour la Suisse)
Total de 4 800 interviews par an
Questionnaire
Recrutement
Souvenir publicitaire - marques et modèles
Notoriété assistée - marques
Opinion et image - marques
Notoriété spontanée et assistée - modèles
Souvenir publicitaire assisté - modèles
Opinion et image - modèles
Intention d’achat / préférence - modèles
Diagnostic publicitaire (reconnaissance, attribution, agrément, compréhension des films TV)
Questions socio-démographiques et attitudinales à l’égard de l’automobile
Items d'image suivis
Capacité tout terrain
Environnement
Niveau d’équipement
Qualité/fiabilité
Plaisir de conduire
Performances moteur
Adapté à la famille
Consommation de carburant
Sécurité
Design
Image projetée
Position de conduite
Adapté à la conduite en ville
Suggestions de marques et modèles à suivre
Marques
BMW
Citroën
Honda
Hyundaï
Jeep
Kia
Land Rover
Mercedes
Nissan
Peugeot
Ssang Young
Suzuki
Toyota
Volkswagen
Volvo
bientôt Renault
etc
Nombre maximum de marques : 15 |
Modèles
X3, X5
C Crosser
CR-V
Tucson, Santa Fe
Cherokee, Wrangler
Sorento, Sportage
Free lander
ML
Pathfinder, Terrano, X-trail
4007
Rexton
Jimmy, Grand Vitara
RAV-4, Land Cruiser
Touareg
XC 90
etc
Nombre maximum de modèles : 25 |
| Résultats |
La souscription inclut :
L’intégration de 2 items d’images dans la grille
L’intégration de questions spécifiques dans le questionnaire
(non partagées avec les autres clients)
Un rapport complet des résultats par pays
Un accès à la totalité des résultats via la diffusion de tableaux Excel
Options pour optimiser les résultats
Présentations de résultats personnalisées en face-à-face
Des services spécifiques :
- Sur demande, en accord avec vos besoins
Des délivrables personnalisés sur demande :
- Rapports spécifiques
- Fichiers de données spécifiques (SPSS, SAS, etc.) |
